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      主辦單位:廣州產權交易所

      文旅戰“疫”丨新冠肺炎疫情下,文旅行業如何應對

      來源:新旅界 時間:2020-02-19


      突如其來的新冠疫情,成為攪動2020年中國經濟和社會的最大變量,旅游行業也因此受到嚴重沖擊。這一不可抗力的沖擊之大、之廣、之深,已經超過了2003年的非典。一大批旅游企業、旅游從業者的人生軌跡就此改變。身處變化之中,旅游行業如何總結當下、看清前路?新旅界研究院經過十天夜以繼日的忙碌,調研了幾十家最具典型性的旅游集團、上市公司、協會組織和專家智庫等。







      2020年在充滿期待的晨光中啟幕,然而一場突如其來的新冠肺炎疫情,讓新一年的開局形勢陡轉直下。鑒于文旅消費的人群集聚特征,文旅行業受到的影響首當其沖,在剛剛過去的春節 “黃金周”,文旅企業基本“顆粒無收”,損失慘重。


      但疫情就是命令,鑒于疫情防控關乎千萬人的生命安全,關于國家的政治經濟大局,廣大文旅行業從業者以大局為重,在第一時間響應國家政策的要求、響應行業協會的號召,在承受經濟損失的同時,全力配合做好疫情防控,甚至積極參與到疫情救助中來,體現了文旅行業從業人員的過硬品格和素質。


      從類似的非典疫情發展軌跡來看,我們相信,在全社會的共同努力之下,新冠肺炎疫情很快將迎來拐點,疫情終將過去,文旅消費作為新時代的 “剛需消費”, 將隨著疫情的消退快速恢復,甚至迎來 “報復性”反彈。


      文旅企業


      1、旅行社企業

      疫情對旅行社企業的影響首當其沖,其對疫情的應對主要表現在三個方面:一是立即啟動應急機制,協助行程中游客安全完成行程,順利返程;二是協助未出游游客辦理退改簽和退款,樹立企業良好服務形象,防止客戶流失;三是保障員工生命安全和身體健康,保持員工隊伍穩定,為疫后恢復生產保存有生力量。



      2、OTA企業

      OTA也是受疫情影響較大的企業,但因其平臺屬性,資金規模比較雄厚,現金流較為充裕,應對比較從容。其主要措施表現在以下三個方面:一是積極響應客戶的行程退改訴求,推出無損退訂政策;二是設立專項基金或保障金,出臺相關政策對供應商和加盟商進行幫扶;三是利用平臺技術優勢,推出實時的肺炎疫情查詢及同行程查詢服務。



      3、景區企業

      景區類企業對疫情的應對主要集中在以下三個方面:一是及時處理預訂門票的退改業務;二是關閉景區,保障員工生命安全和身體健康,對設施設備進行維護等;三是開展線上培訓,利用服務暫停期提升員工知識儲備和服務能力。



      4、酒店企業

      酒店企業對疫情的應對主要集中在以下四個方面:一是關閉部分酒店,提供免費退改服務;二是連鎖品牌對加盟商給與管理費減免政策;三是推出創新業務,如如家推出企業專屬居家隔離房;四是在公益方面,為一線抗疫人員提供酒店客房及相關物資。


      行業協會

      新冠肺炎疫情發生后,中國旅游協會、中國旅行社協會、中國旅游景區協會、中國旅游飯店業協會等行業協會紛紛發聲,積極引導行業發展。在疫情應對方面,各協會紛紛發文表示將免收會員單位一定期間內的會員費,同時對會員單位和全社會發出倡議,主要內容包括:一是做好經營場所保護工作,各景區、酒店等制定有效的防護措施;二是做好疫情防控期間游客退費及投訴處理工作;三是提倡會員單位在暫停營業期間,加強培訓工作,提升產品服務水平;四是倡議企業妥善處理與職工的勞動關系;五是協助向有關部門申請相關補助和減免政策,并呼吁相關業主對承租人減免房租。


      銀行等金融機構

      1月31日,中國人民銀行、財政部、銀保監會、證監會、國家外匯管理局等五部門聯合發布《關于進一步強化金融支持防控新型冠狀病毒感染肺炎疫情的通知》,出臺30條措施,引導金融機構加大對疫情防控領域的信貸支持力度。其中包括:對受疫情影響較大的批發零售、住宿餐飲、物流運輸、文化旅游等行業,以及有發展前景但受疫情影響暫遇困難的企業,特別是小微企業,金融機構不得盲目抽貸、斷貸、壓貸。對受疫情影響嚴重的企業到期還款困難的,可予以展期或續貸。

      中旅銀行作為我國文旅行業的專業銀行,面對突如其來的疫情,也制定了相關措施和規定。截至2月9日,中旅銀行共劃撥疫情防控相關資金56筆,金額22595.78萬元。


      政府部門

      政府部門的應對包括兩個大的層面,一是積極防控疫情的擴散,確保人民群眾的生命安全和身體健康;二是盡量降低損失,幫助受損嚴重企業渡過難關,幫助重點防疫企業率先恢復生產,對各類需要幫扶的企業和部門提供各類政策支持。


      1、國家層面疫情防控應對措施

      國務院、文旅部等國家政府部門迅速制定應對措施,舉全國之力控制疫情擴散,確保人民群眾生命安全。



      2、國家層面疫情幫扶應對措施

      文旅部、人民銀行、財政部、發改委等政府部門迅速制定幫扶應對措施,利用各自行政管理權限制定幫扶企業和相關群體的政策措施。



      3、地方政府應對措施

      各地方政府應對新冠肺炎疫情的政策相繼出臺,覆蓋面廣。在防范疫情擴散方面,包括暫停轄區內文化旅游企業經營活動等;在疫情期間及疫情過后產業發展方面,地方政府各項扶持政策側重于稅費減免和金融支持,在一定程度上改善企業經營困境,推動地區發展,對于旅游產業和企業復蘇起到積極作用。


      小結

      目前,全行業對疫情的應對正在以下三個層面展開。


      1、企業自救

      (1)積極應對,降低損失,同時樹立良好品牌形象

      目前絕大部分一線企業都還處在疫情直接應對階段,包括幫助出游客人安全順利完成行程,幫助客人進行行程退訂或更改,對員工進行安全管理,對園區進行安全防護等。對于仍將持續經營的企業來講,疫情是一場大考,有序的應對和良好的客戶服務能力,將形成品牌價值,為顧客關系維護起到重要作用,直接助力后續的經營。

      (2)磨煉內功,提升能力,加強創新

      對于景區、主題公園、演藝、規劃咨詢、媒體營銷、會議活動等企業,此時均處于業務停頓狀態,也恰是企業可以冷靜下來,進行產品和服務復盤,重新評估戰略和投資,進行員工培訓,增強團隊凝聚力的重要時刻。不少企業已經安排員工在進行在線學習,開展研究分析,進行創新研發,這些動作都將為業務恢復和提質發展提供助力。


      2、行業互助

      經過40余年的發展,我國文旅產業已經形成了相對完善的產業鏈,并同時在與眾多的行業進行融合發展。新冠肺炎疫情發生后,在相關行業組織的組織和號召之下,各行業企業也在廣泛開展互助行動。



      各大行業協會紛紛發文表示將減免會員企業的會費,組織企業家開展調研和訪談,幫助企業應對疫情、尋求融資機會、梳理應收應付賬款。而媒體和產業服務類企業,則積極通過自身力量,以媒體報道和行業研究等方式,為行業發聲,幫助企業塑造良好品牌形象、發出求助信息、表達發展訴求、提出對策建議。部分企業,還低價乃至免費開放在線學習資源,為全行業提供免費學習資源。

      多家投資機構均表示,其正在密切關注所投企業或項目的受影響情況,已及時與相關負責人進行過溝通,支持所投企業首先保障員工的生命安全,針對受損嚴重而又具有發展潛力的企業和項目,投資機構正在研究后續的支持措施;部分機構正在參與相關部門組織的研討,積極獻言獻策,呼吁政府和行業組織能給予受損企業更多支持。


      3、政府支持


      新冠肺炎疫情是重大不可抗力因素,對文旅這種人員流動性行業具有致命打擊,在嚴厲的管控措施之下,所受損失首當其沖。目前,黨中央和國務院已就應對疫情影響作出指示,各部委也在陸續出臺相關應對措施。在文旅行業,截至目前,國家文旅部已發布《關于暫退部分旅游服務質量保證金支持旅行社應對經營困難的通知》,決定向旅行社暫退80%的旅游服務質量保證金。除這一明確而精準的應對政策之外,預計后續還將有專門針對文旅行業的相關政策出臺。

      長風破浪會有時,直掛云帆濟滄海。冬天已經過去,相信到花開之時,新冠肺炎疫情會逐漸過去,文旅行業將從冰封的寒冬中走出來,并快速恢復到花團錦簇的良好狀態。


      文章來源:新旅界

      黃志遠,新旅界研究院研究總監

      楊佳旭,新旅界研究院高級研究員


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